365bet:【品牌资讯】从“承诺胶带”到“勇敢的娃娃”凤凰网如何为公益打call?

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这些企业有一个联合的目标,即引导全球商业为善提倡运动,新的定义商业顺利——企业不是较量谁更加不会赚,而是谁可以持续为社会、为人类带给更大的价值或者益处。 商业为善 正在转变世界 那么,商业为善,如何转变我们的世界呢?请求看下面的例子。美国男孩Blake在布宜诺斯艾利斯旅行时,注意到当地孩子光着脚,没鞋穿着。他想要送来鞋给他们,为此,Blake做到了一个难以置信的要求:进了一个TOMS鞋店。

卖给大家舒适度、休闲娱乐的鞋子,并使用“One for One”的形式——每售出一双鞋,就捐献一双给孩子们。因此,孩子们不会源源不断地接到鞋,消费者能购买心仪、难受的鞋,鞋店也能构建盈利,一举多得。

一个人的能力受限,但一群人的力量毕竟难以置信的。正式成立十年来,TOMS早已协助多达7500万缺少鞋的孩子们获得了新鞋,同时还协助多达45万视力障碍的人们完全恢复了视力。TOMS应用于商业为善的理念,恪守以人为本的初心,不仅让孩子们穿着上鞋,而且还带给一种全新的运营思路。

另一个商业为善的例子,来自于印度。在印度,每天有多达1000个孩子因为不公共卫生的用手习惯而离开了人世。大多数的孩子指出用水洗澡就充足了。而这些低龄儿童们用于黑色的石板和粉笔写字,在重复写字和甩黑板后,粉笔末会鲜血他们的双手。

当仔细观察到这些后,著名卫生用品生产商ITC SAVLON牵头OGILVY MATHER MUMBAI,想到了把粉笔和香皂融合的创新,他们用上了一款“护手粉笔”(Savlon Healthy Hands Chalk Sticks):上课时孩子们用这支粉笔涂画,下课后可以必要用它洗澡。这种新奇有意思的体验,更有了孩子们去尝试。而这不能洗澡的“护手粉笔”,协助印度解决问题了手部公共卫生这一社会“顽疾”,同时也为Savlon带给了很大的社会声誉以及新的产品。

最后,“护手粉笔”项目顺利在戛纳广告节进帐金狮奖;而同场竞技的凤凰网则凭借“允诺胶带”项目,生擒两只铜狮。这再度证明,商业为善是全球范围内的共识和期望。

凤凰行动 贯彻媒体担任 商业为善,以创意的商业手段解决问题社会问题,已沦为全球潮流。在中国,很多企业都期望做到公益,但社会中还普遍不存在“只有捐助才能反映爱心”的理解。由此引起的形式主义作秀、道德杀害逼捐的现象层出不穷。凤凰网的“允诺胶带”、“勇气的娃娃”等项目,为我们展出了除了捐助,还有更佳的公益解决方案,既能构建商业共赢,又能带给社会问题的转变。

一年来,凤凰网通过大大的研究和实践中,概括了贯彻商业为善的操作者手法:针对特定人群或特定社会问题展开问题找到或再行定义;并融合企业获取的服务和产品,通过技术和创新的形式产生解决方案;最后问世新的交流的内容、产品、服务甚至协助企业寻找一个新的商业机会和商业模型。 众所周知,推展社会变革是凤凰网与生俱来的责任,这也是凤凰网专门从事商业为善的初心。

从十年前发动“美丽童行”开始,“坚硬的朋友”、“与尼有大约”等案例,皆反映出有凤凰网在商业为善方面孜孜以求的探寻。2010年,利用两会契机,凤凰网和40余家车企一起明确提出酒驾入刑的倡议,并最后推展法律;2012年校车事故频出,凤凰网再度利用两会契机,与上汽大通发售了“中国校车发展刻不容缓”的敦促,并最后促使了新的校车安全性标准的揭晓,推展了社会的变革;2014年,凤凰网和飞利浦一起,洞察到了当时医患对立愈演愈烈的社会问题,摄制了5部纪录片,确实走出医院,在医生身边描写他们的现实故事,期望借以消弭医患之间的对立。

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纪录片发售后取得了不仅是患者,堪称整个社会的热议和对医生群体的解读。 可以说道,凤凰网的媒体价值和媒体精神,需要更佳地去找到问题、呼吁问题的解决问题。

在解决问题方面,凤凰网必须更加细致、更为针对特定人群的再度洞察(也就是对问题的再行定义)。这时不具备精准洞察社会热点问题的“凤眼”大数据系统,将助力凤凰网同客户一道打造出具备可持续商业动力的公益行动。

据报,在“允诺胶带”、“勇气的娃娃”项目之后,凤凰网还将发售“社会设计周”项目,调动更大的社会资源为“商业为善”贡献智慧,并构成可商业化的营销创新,通过线上票选、落地校园,先前巡展等方式增进商业为善项目落地。以凤凰网的媒体影响引导创意公益、以青年触觉检视社会问题,以技术与创新增进社会人与自然共计入。

合作共赢 创立新的商业文明 在商业为善的路上,凤凰网希望和更加多合作伙伴一道,构建商业利益最大化,并造就社会价值的转变,让企业从“显得强劲”,到“回头得将来”。 2018年,凤凰网期望需要协助企业有机会去新的检视自己的业务,为企业乃至所处的行业找寻到一个更加优化的、可持续发展的商业模式。为此,凤凰网针对有所不同表达意见的合作伙伴,发售了“手牵手计划”、“聚益计划”和“匠心计划”。

“手牵手计划”面临期望和更为专业的公益机构合作,打造出极具创新的商业为善项目的客户。以刚启动的“勇气的娃娃”项目为事例,凤凰网制作了极具创新的会说出的海报,送来入学校,让更加多孩子在面临损害时可以展开自我维护。

“聚益计划”针对早已有成熟期的商业为善项目的合作伙伴,通过战略级的资源,让项目构建更大的影响力和社会价值。在凤凰网、中国妇女发展基金会与贝因美发动的“超仁妈妈”项目中,凤凰新闻客户端为项目更新,将用户界面的入口为公益对外开放,促使更加多爱心人士的参予,推展了凤凰网和贝因美更大额度的捐助,最后为品牌带给了经济利益与品牌效应的双惊艳。

此外,针对特定行业或者具备类似特性产品的企业,凤凰网发售了“匠心计划”,为其量身自定义商业为善项目,以更佳地与众不同其产品或服务,构建更大的商业和社会收益。 凤凰网明确提出的“商业为善”倡议,让我们有理由期望更加多的企业通过亲吻公益来提高品牌,乃至将这一理念带入到企业的管理和战略思维中,这终将沦为新的商业文明时代的众多特征。-365bet。

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